Positioneren een kwestie van kiezen

Welke plaats wil je innemen in het brein van degenen die je wilt bereiken? En hoe kun je dat bereiken? Dat is waar we over nadenken als het gaat om positioneren.

Een positionering is ‘de plaats van een merk ten opzichte van andere merken in de perceptie van de afnemer’. Om te bepalen welke plek je wilt en kunt innemen zijn er twee dingen belangrijk. Ten eerste. De plek die je wilt claimen, moet nog vrij zijn. Je moet je onderscheiden ten opzichte van anderen. En ten tweede, de positionering moet relevant zijn voor de afnemer. Klinkt logisch.

Wat is er dan zo moeilijk aan positioneren? Het allermoeilijkste is om duidelijke keuzes te maken. Want kiezen voor het één, betekent dat je andere dingen moet loslaten.

En dat is lastig. Daarom durven veel merken en bedrijven geen duidelijke richting te kiezen. Ze kiezen de gulden middenweg, vol met mogelijkheden. Met als gevolg dat ze zich totaal niet onderscheiden. De reden dat een klant voor hen zou moeten kiezen? Tsja, dat is een lastige…

Jammer, want eigenlijk is kiezen helemaal niet zo moeilijk. Ga gewoon uit van je eigen identiteit. Geen twee organisaties en geen twee merken zijn gelijk. Elke organisatie en elk merk is op een bepaalde manier uniek. De enige keuze die je hoeft te maken is om daar achter te gaan staan!